Сегодня промышленный туризм становится неотъемлемой частью экономической политики регионов
9 июня в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялся расширенный круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма на тему «Промышленный туризм в системе ТПП: единые подходы, аудит и новые инструменты продвижения».
Мероприятие было приурочено к пятилетию программы развития промышленного туризма, реализуемой при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, и объединило представителей Государственной Думы РФ, Совета Федерации, Минпромторга России, Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив, Высшей школы экономики, Российского союза туриндустрии, Фонда «Сколково», региональных торгово-промышленных палат и экспертного сообщества.
От ТПП Воронежской области в работе круглого стола очное участие приняла руководитель Центра развития профессиональных квалификаций Надежда Бредихина.
Промышленный туризм становится частью экономической стратегии страны
Открывая мероприятие, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма, вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин подчеркнул, что промышленный туризм сегодня выходит на качественно новый уровень развития.
По его словам, промышленный туризм уже нельзя рассматривать исключительно как экскурсионное направление. Он становится инструментом повышения инвестиционной привлекательности регионов, укрепления территориальных брендов, формирования кадрового резерва и продвижения промышленного потенциала страны.
– Развитие промышленного туризма сегодня выходит на системный уровень, становясь неотъемлемой частью экономической стратегии страны. Важно понимать, что промышленный туризм – это не только инструмент профориентации молодежи, но и мощный ресурс для повышения инвестиционной привлекательности регионов, укрепления бренда территорий и формирования кадрового резерва, – отметил Юрий Барзыкин.
В ходе круглого стола было отмечено, что ТПП РФ последовательно поддерживает развитие промышленного туризма с 2019 года. За это время программа «Открытая промышленность» прошла путь от пилотной инициативы до масштабного общероссийского движения.
Если в 2021 году промышленные предприятия страны посетили около 600 тысяч человек, то в 2025 году этот показатель достиг уже 2,5 миллиона. Сегодня в программе участвуют 85 регионов России и более 2500 предприятий.
Новое поколение специалистов по промышленному туризму
Одним из центральных событий круглого стола стало подведение итогов образовательной программы «Организатор промышленного туризма», реализованной ТПП РФ совместно с Агентством стратегических инициатив, Агентством бизнес-коммуникаций и Международным институтом менеджмента объединений предпринимателей (МИМОП).
Модератор круглого стола Сергей Рыжов – член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма, генеральный директор Агентства бизнес-туризма MICE Market, инициатор проекта «Промышленный туризм в РФ», лауреат премии Правительства Российской Федерации в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» – подвел итоги шестимесячной образовательной программы.
По его словам, программа носила исключительно практический характер.
– Это была нестандартная программа. В течение шести месяцев мы рассматривали промышленный туризм совместно с предприятиями-партнерами в каждой палате и выявляли HR-стратегии, PR-стратегии, сбытовые, маркетинговые, инвестиционные возможности и возможности обмена опытом, – отметил Сергей Рыжов.
В ходе обучения специалисты не только изучали теоретические аспекты организации промышленного туризма, но и работали с конкретными предприятиями: анализировали цели и процессы, формировали финансовые модели, оценивали экономическую эффективность проектов, разрабатывали мероприятия для будущих центров компетенций и создавали полный комплект документации, необходимой для организации промышленных экскурсий.
В результате обучение успешно завершили представители 30 региональных торгово-промышленных палат, которые защитили 41 проект развития промышленного туризма. Таким образом, в системе ТПП сформировано профессиональное сообщество экспертов, способных внедрять лучшие практики и развивать направление на системной основе.
Минпромторг России: важно не просто открыть двери предприятия
Заместитель директора Департамента региональной промышленной политики Минпромторга России Владимир Мостовой отметил значительную роль системы торгово-промышленных палат в развитии промышленного туризма и подчеркнул важность качественной подготовки предприятий к работе с посетителями.
По его словам, региональные команды, прошедшие обучение, станут основой дальнейшего развития отрасли в ближайшие годы.
– Одной из приоритетных задач мы видим расширение круга предприятий, которые не просто могут открыть двери. Просто открыть дверь – ума много не надо. Нужно в первую очередь организовать правильно маршруты, безопасно, чтобы остался отклик в сердце у каждого человека, в зависимости от целевой аудитории, – подчеркнул Владимир Мостовой.
Участники круглого стола сошлись во мнении, что именно качество маршрутов, безопасность и ориентация на конкретную аудиторию должны стать основой будущих стандартов промышленного туризма.
ТПП как единое окно для промышленного туризма
Особый интерес участников вызвал опыт Орловской области, который представила президент ТПП Орловской области Светлана Ковалева.
Она рассказала о трансформации региональной модели развития промышленного туризма и роли торгово-промышленной палаты как координатора всех процессов.
По словам Светланы Ковалевой, на начальном этапе многие предприятия не видели ценности в проведении экскурсий и отказывались открывать свои площадки для посетителей.
– Мы перестали бегать и уговаривать. Мы взяли на себя полный цикл: сами проводили аудит предприятий, помогали упаковывать экскурсию, обучали гидов от производства и включали предприятия в маршруты. Из простого инициатора мы превратились в единое окно по промышленному туризму в регионе, – отметила она.
Сегодня ТПП Орловской области сопровождает весь цикл работы – от анализа потенциала предприятия и разработки маршрута до продвижения готового продукта и тиражирования успешных практик.
Особое внимание в регионе уделяется проектам профориентации молодежи, промышленным квестам, форумам и обмену лучшими практиками между предприятиями различных отраслей.
Москва: промышленный туризм как экосистема
Опытом столицы поделилась генеральный директор АНО «Моспром» Ольга Старикова.
Она представила проект «Открой#Моспром», который за несколько лет превратился в один из наиболее масштабных проектов промышленного туризма в стране.
Сегодня проект объединяет более 140 предприятий-партнеров, включает свыше десяти форматов взаимодействия с аудиторией, охватывает более 145 тысяч пользователей цифровых сервисов и ежегодно вовлекает свыше 30 тысяч школьников инженерных классов в профориентационные мероприятия.
– В нашем идеальном мире мы берем ребенка в детском саду через раскраски и игры, ведем его в школу, колледж или вуз. Наша задача – чтобы этот человек потом пришел работать на московское производство либо хотя бы гордился московской продукцией, – отметила Ольга Старикова.
Отдельное внимание уделяется работе с семьями, цифровым сервисам, образовательным проектам, подкастам, аудиомаршрутам и формированию устойчивого интереса к промышленности с раннего возраста.
Промышленный туризм как инструмент кооперации и инвестиций
Председатель комитета по туризму ТПП Новосибирской области Ирина Беленок представила новый взгляд на промышленный туризм как механизм межрегиональной кооперации.
По ее мнению, промышленный туризм постепенно перестает быть экскурсионным форматом и становится инструментом развития деловых связей между регионами.
– Система ТПП способна объединить палаты, компании и региональные администрации в понятную инфраструктуру, где посещение производства становится началом делового маршрута, а не разовым событием, – подчеркнула Ирина Беленок.
В рамках выступления был представлен инвестиционный маршрут «Открой свой бизнес в Новосибирске», а также концепция развития промышленного туризма через три ключевых направления: кадры, кооперацию и инвестиции.
По данным, представленным спикером, предприятия, открытые для посещения, быстрее формируют партнерские связи и эффективнее выстраивают взаимодействие с потенциальными инвесторами и заказчиками.
Международное измерение промышленного туризма
Отдельный блок дискуссии был посвящен международному сотрудничеству.
Директор департамента Фонда «Сколково», генеральный директор Фонда развития инновационного предпринимательства при ТПП РФ Александр Окунев рассказал о развитии международной кооперации через механизмы промышленного туризма.
По его словам, зарубежные партнеры зачастую не представляют реальные масштабы производственного потенциала России, а непосредственное знакомство с предприятиями становится эффективным инструментом формирования доверия и развития сотрудничества.
– Промышленный туризм становится эффективным инструментом для увеличения экспорта и привлечения необходимых технологий, – подчеркнул Александр Окунев.
Особый интерес вызвала перспектива использования промышленного туризма для развития взаимодействия со странами СНГ, государствами Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Качество как главный приоритет
Ведущий эксперт по промышленному туризму Ольга Шандуренко отметила, что за пять лет программа прошла путь от осторожных попыток попасть на производственные площадки до формирования полноценной экосистемы.
Сегодня, по ее мнению, главной задачей становится обеспечение качества продукта.
– Промышленность не прощает недоработок. Сейчас задача ТПП – стоять на страже качества продукта и формировать новую формацию экспертов по качеству промышленного туризма, – подчеркнула Ольга Шандуренко.
Именно поэтому вопросы аудита предприятий, стандартизации маршрутов и формирования единых критериев оценки качества стали одной из центральных тем круглого стола.
Развитие территорий и малых городов
Сенатор Российской Федерации Олег Голов обратил внимание на необходимость комплексного подхода к развитию промышленного туризма.
По его мнению, невозможно рассматривать промышленный туризм отдельно от истории, архитектуры, культуры и событийной жизни территорий.
– Нельзя рассматривать промышленный туризм отдельно от исторической составляющей малых городов, архитектуры и фестивальной жизни. Это комплексное развитие территорий, – отметил сенатор.
Итоги и решения круглого стола
По итогам обсуждения участники договорились о дальнейшем развитии промышленного туризма в системе торгово-промышленных палат России.
В числе ключевых решений:
- разработка единых стандартов и критериев оценки качества промышленного туризма;
- создание Каталога компетенций системы ТПП;
- формирование межрегионального каталога промышленных туров;
- внедрение единых механизмов оценки эффективности проектов;
- развитие аудита объектов промышленного туризма;
- расширение подготовки специалистов;
- развитие промышленного туризма как инструмента профориентации, инвестиционного продвижения и межрегиональной кооперации.
Для ТПП Воронежской области участие в работе круглого стола стало возможностью ознакомиться с передовыми региональными практиками, принять участие в обсуждении стратегических направлений развития отрасли и определить перспективы дальнейшего взаимодействия с федеральными экспертами, предприятиями и коллегами из других регионов.
Сегодня промышленный туризм становится неотъемлемой частью экономической политики регионов, объединяя задачи развития промышленности, подготовки кадров, инвестиционного продвижения и укрепления межрегиональных связей. Система торгово-промышленных палат России играет в этом процессе все более значимую роль, формируя единое пространство для развития данного направления.
