В Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялся расширенный круглый стол «Промышленный туризм в системе ТПП: единые подходы, аудит и новые инструменты продвижения». Мероприятие прошло в рамках очередного заседания Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма и было приурочено к пятилетию программы развития промышленного туризма, реализуемой при поддержке Минпромторга России.
Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере туризма (далее – Комитет), вице-президент РСТ Юрий Барзыкин в своем приветствии подчеркнул:
«Развитие промышленного туризма сегодня выходит на системный уровень, становясь неотъемлемой частью экономической стратегии страны. Важно понимать, что промышленный туризм — это не только инструмент профориентации молодёжи, но и мощный ресурс для повышения инвестиционной привлекательности регионов, укрепления бренда территорий и формирования кадрового резерва. Мы видим огромный потенциал этого направления и готовы оказывать экспертную поддержку в его масштабировании».
ТПП РФ последовательно и системно поддерживает развитие промышленного туризма с 2019 года. Постоянное участие ТПП РФ в мероприятиях Агентства стратегических инициатив (АСИ), а также статус президента ТПП РФ Сергея Николаевича Катырина как члена экспертного совета АСИ заложили прочный фундамент для этой работы. За прошедшие годы промышленный туризм трансформировался из пилотной инициативы в масштабное общероссийское движение. Если в 2021 году промышленные предприятия посетили 600 тысяч человек, то в 2025 году — уже 2,5 миллиона туристов. В программе «Открытая промышленность» сегодня участвуют 85 регионов и 2 500 предприятий по всей стране.
Ключевым событием круглого стола стало подведение итогов образовательной программы «Организатор промышленного туризма», разработанной специально для сотрудников региональных торгово-промышленных палат. Программа была организована ТПП РФ совместно с АСИ, Агентством бизнес-коммуникаций и Международным институтом менеджмента объединений предпринимателей (МИМОП). Система ТПП РФ охватывает 341 точку присутствия, профильные комитеты по промтуризму действуют в 75 регионах, обучение прошли представители 30 субъектов. 8 – 9 июня 2026 года состоялись итоговые защиты проектов. Программа стартовала в декабре 2025 года с онлайн-модуля (57 участников из 33 регионов). До очного этапа в феврале, а затем до итоговой защиты в июне дошли 30 региональных палат, представивших 41 проект.
Как отметил модератор дискуссии, член Комитета, генеральный директор Агентства бизнес-туризма MICE Market, инициатор проекта «Промышленный туризм в РФ» и лауреат премии Правительства РФ в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» Сергей Рыжов, программа стартовала шесть месяцев назад и носила ярко выраженный практический характер.
«Это была нестандартная программа, — подчеркнул Рыжов. — Она отличалась от базовой тем, что в течение шести месяцев мы чётко рассматривали промышленный туризм с предприятиями-партнёрами в каждой палате и выявляли HR-стратегии, PR-стратегии, сбытовые, маркетинговые возможности, обмен опытом и инвестиционные возможности».
В рамках обучения слушатели не только изучали теорию, но и работали с реальными предприятиями: оценивали цели и процессы, составляли финансовые модели, отрабатывали оценку экономической эффективности промышленного туризма на конкретных производствах. Каждый специалист создал сетку мероприятий для потенциальных центров компетенций и сформировал полный комплект документов, необходимых для реализации промышленного туризма на предприятии. Специалисты обменивались опытом и кросс-презентациями, а вместе с целевыми аудиториями впервые принимали экскурсии на своих предприятиях.
Итогом обучения стала успешная защита проектов и вручение дипломов по 41 проекту специалистам из 30 региональных палат. Таким образом, при ТПП РФ сформировалось профессиональное сообщество экспертов, готовых делиться лучшими практиками, создавать отраслевые секции и решать вопросы промышленного туризма на системном уровне.
Заместитель директора Департамента региональной промышленной политики Министерства промышленности и торговли РФ Владимир Мостовой оценил роль ТПП в развитии промышленного туризма и обозначил стратегические задачи на ближайшую пятилетку. «Региональные команды, которые прошли обучение, стали тем элементом, который станет большой платформой развития промышленного туризма в ближайшую пятилетку», — заявил Мостовой, поблагодарив ТПП за инициативу.
Владимир Мостовой подчеркнул, что перед отраслью стоит задача не просто увеличивать количество предприятий-участников, но и обеспечивать их качественную подготовку: «Одной из приоритетных задач мы видим расширение круга предприятий, которые не просто могут открыть двери. Просто открыть дверь — ума много не надо. Нужно в первую очередь организовать правильно маршруты, безопасно, чтобы остался отклик в сердце у каждого человека, в зависимости от целевой аудитории. У школьников — это одно, у родителей этих школьников — другое». Он также обратил внимание на масштаб потенциала: в стране насчитываются десятки тысяч промышленных предприятий, и только системный подход позволит вовлечь их в орбиту промышленного туризма.
Ведущий эксперт по промышленному туризму Ольга Шандуренко, призвала к «квантовому скачку» в развитии, отметив, что за пять лет программа прошла путь от экзистенциального вопроса «пускают ли вообще каких-то странных людей на предприятие» до сформированной экосистемы. «Промышленность не прощает недоработок, — предупредила она. — Сейчас задача ТПП — стоять на страже качества продукта и формировать новую формацию экспертов по качеству промышленного туризма».
Ярким примером системной трансформации поделилась президент ТПП Орловской области, член Комитета Светлана Ковалёва. Она рассказала, как в 2022 году регион вошёл в «комнату промышленного туризма, где не было света, и на ощупь нащупывали выключатель». Предприятия отказывались пускать туристов, ссылаясь на секретность и неинтересность задачи.
«Мы перестали бегать и уговаривать, — подчеркнула Ковалёва. — Мы взяли на себя полный цикл: сами проводили аудит предприятий, помогали упаковывать экскурсию, обучали гидов от производства и включали в маршруты. Из простого инициатора мы превратились в единое окно по промышленному туризму в регионе. Сегодня предприятия сами приходят и просят: «Упакуйте нам, пожалуйста, нашу экскурсию, сделайте нам вкусный продукт».
Ковалёва представила выстроенный «конвейер» из семи этапов — от аналитики и массовых опросов населения до тиражирования успешных практик, особое внимание уделив проектам, работающим по принципу «винвин» (выгодно для всех сторон): профориентационные квесты для школьников, форум «Новый промышленник», а также инициативу «Крылатые компетенции», в рамках которой заводы обмениваются опытом с заводами (например, металлурги перенимают практики на шоколадной фабрике).
Генеральный директор АНО «Моспром» Ольга Старикова представила экосистемный подход Москвы, где проект «Открой Моспром» вырос из простых экскурсий в зонтичный бренд, объединяющий более десяти форматов.
«В нашем идеальном мире мы берём ребёнка в детском саду через раскраски и игры, ведём его в школу, колледж или вуз, — рассказала Старикова. — Наша задача — чтобы этот человек потом пришёл работать на московское производство либо хотя бы гордился московской продукцией».
Она подчеркнула важность работы с семьёй: на молодёжь большое влияние оказывают родители и бабушки с дедушками. Московская платформа включает балльно-рейтинговую систему, аудиомаршруты «Наследие Мастеров», промышленные подкасты, фестивали, а также обучение экскурсоводов. Старикова привела конкретный пример эффективности: после фестиваля «Моспром» несколько человек откликнулись на вакансии предприятий Технополиса «Москва».
Председатель Комитета по туризму ТПП Новосибирской области, член Комитета Ирина Беленок представила практический инструмент — трёхдневный инвестиционный тур «Открой свой бизнес в Новосибирске». Маршрут включает логистику, инновации и науку (биотехнопарк, Академпарк), а также кооперацию с производственными площадками.
«Промышленный туризм перестаёт быть экскурсионным форматом и становится инструментом межрегиональной кооперации, — заявила Беленок. — Система ТПП способна объединить палаты, компании, региональные администрации в понятную инфраструктуру, где посещение производства станет началом делового маршрута, а не разовым событием».
Беленок выделила три ключевых ресурса промышленного туризма: кадры, кооперация и инвестиции, отметив, что открытые для туристов предприятия на 30% быстрее находят партнёров в других регионах.
Сенатор РФ, член Комитета Совета Федерации по федеративному устройству, региональной политике, местному самоуправлению и делам Севера Олег Голов (возглавляет рабочую группу по развитию малых городов, моногородов и опорных населённых пунктов) подчеркнул необходимость комплексного подхода:
«Нельзя рассматривать промышленный туризм отдельно от исторической составляющей малых городов, архитектуры и фестивальной жизни. Это комплексное развитие территорий, где родился — там и пригодился».
Он сообщил, что по итогам круглого стола в Совете Федерации уже даны рекомендации министерствам по развитию придорожного сервиса, этнокультурного туризма и стимулированию частных инвестиций в инфраструктуру малых городов.
В ходе круглого стола выступил Александр Окунев, директор департамента Фонда «Сколково» и генеральный директор Фонда развития инновационного предпринимательства при ТПП РФ. Окунев сообщил, что Фонд «Сколково» выступает оператором межгосударственной программы инновационного сотрудничества стран СНГ до 2030 года с планом продления до 2040-го. В рамках программы созданы 11 центров коммерциализации и инноваций, из которых пять уже работают в странах СНГ; открыты офлайн-офисы в Астане, Алматы, Ташкенте и Бишкеке.
Окунев отметил рост запросов не только от инновационного, но и от технологического бизнеса, а также подключение к программе стран Африки (в качестве наблюдателей) и государств Азиатско-Тихоокеанского региона. По его словам, зарубежные партнёры часто не представляют истинный масштаб производственной базы Российской Федерации, и когда они приезжают и смотрят на продукт, то с удовольствием начинают работать.
«Промышленный туризм становится эффективным инструментом для увеличения экспорта и привлечения необходимых технологий», — подчеркнул Окунев, приведя в пример предприятие из Казахстана, производящее инновационную гидроизоляцию, которое выбрало Москву для открытия производства (рассматривались также Новосибирск и Санкт-Петербург).
В завершение он отметил, что центры коммерциализации готовы стать «рупором» для приглашения иностранных делегаций на российские предприятия.
В свою очередь, представитель Кыргызстана Нурджан Азымбакиева (Фонд развития инновационного предпринимательства) поинтересовалась возможностью посещения российских заводов студентами технических вузов республики. Сергей Рыжов подтвердил, что это возможно через агрегатор Промтуризм.ру, а также в рамках программы «Студтуризм» Минобрнауки России, которая предполагает минимальные затраты на проживание в кампусах.
Ольга Шандуренко добавила, что белорусские коллеги, не проходя пятилетний путь, внедрили российскую модель промышленного туризма за один год в рамках проекта «Две страны — 1000 заводов», построенного на логике кооперационных цепочек. Она выразила готовность делиться опытом со странами СНГ.
В завершении круглого стола, Сергей Рыжов отметил, что за пять лет сформировалась хорошая система: промышленный туризм — это не просто экскурсия, а инструмент политики открытости внутри страны и на внешних рынках. Он анонсировал создание обновлённой образовательной модели, адаптированной как для промышленных предприятий, так и для пищевых и транспортных объектов, а также большую работу с фокусом на ключевые отрасли.
По итогам круглого стола участники договорились о дальнейшем развитии промышленного туризма в системе Торгово-промышленной палаты (ТПП). Основные решения включают выработку единых стандартов и критериев оценки качества промышленного туризма, создание каталога компетенций ТПП, который объединит лучшие практики региональных палат. Участники также договорились о необходимости внедрения единой системы опросов населения для оценки узнаваемости предприятий, создания межрегионального каталога промышленных туров и включения показателей эффективности промышленного туризма в оценку работы региональных палат. Эти меры направлены на превращение промышленного туризма в системный инструмент для развития регионов и повышения инвестиционной привлекательности страны.
9 июня 2026 года, департамент регионального развития ТПП РФ, А. Толмачева.
