Десятый Форум Столля подтвердил статус главной деловой платформы региона. Мероприятие объединило свыше 50 экспертов, включая 18 федеральных спикеров, которые в рамках 25 тематических секций представили практические решения актуальных бизнес-задач. Делимся полезными фактами с ведущих площадок Форума.
На панельной дискуссии «Перспективы экспорта продукции воронежских компаний» участники пришли к выводу, что у воронежских предприятий есть значительный экспортный потенциал при грамотном использовании господдержки и современных инструментов. Павел Коденко, руководитель представительства «Российского экспортного центра» в г. Белгород, рассказал о возможностях платформы «Мой экспорт», которая помогает российским компаниям решать вопросы, связанные с внешнеэкономической деятельностью. Через сервис можно получить 126 видов консультационных услуг, в том числе по таможенному оформлению, налоговому регулированию и сертификации продукции. Особое внимание было уделено бесплатной помощи в защите интеллектуальной собственности, что особенно актуально для экспортеров в Китай и ОАЭ. Павел представил программу «Сделано в России», которая помогает отечественным брендам закрепиться на зарубежных рынках. Участники получают преимущества при размещении товаров в иностранных магазинах и возможность презентации своей продукции на международных ярмарках. В пример он привел воронежскую компанию, которая после выставки в ОАЭ продолжает переговоры с потенциальными партнерами. Кира Карпенко, основатель компании по производству лабораторного оборудования «Колба», поделилась опытом digital-продвижения и анализа экспортных рынков, отметив рост интереса к российским товарам в Армении. Сергей Сизякин, управляющий директор Совкомбанка, объяснил перспективы перехода с SWIFT на китайскую платежную систему CIPS, которая обеспечивает более быстрые и безопасные транзакции.
В рамках федерального проекта «День франчайзера» состоялась секция «PRO Франчайзинг». Мероприятие, инициированное Министерством экономического развития РФ, центром «Мой бизнес» и «РБК Франшизы», объединило ведущих отраслевых экспертов для обсуждения возможностей масштабирования бизнеса через франчайзинговые модели. Модератором выступил Сергей Дегтярев, основатель холдинга Franch.Global и автор книги «Франшиза на миллиард». Эксперты отметили, что современный франчайзинг - это не просто продажа бренда, а комплексная стратегия, включающая управление, аналитику и стандарты качества. Илья Бобров, основатель компании «Ключ под ключ», подчеркнул: «Франшиза ускоряет развитие, но требует активного участия предпринимателя». Александр Губарев, собственник ГК «Робин Сдобин», добавил: «Успех зависит от мотивации франчайзи и продуманной системы поддержки». Олеся Назарова, основатель и директор международной сети центров «Здоровый ребенок», посоветовала тщательно изучать договор коммерческой концессии и рабочие алгоритмы бизнеса. Юрий Михайличенко, директор Российской Ассоциации Франчайзинга, рассказал о новом отраслевом ГОСТе, который поможет предпринимателям оценивать надежность франшиз. Участники, в числе которых также выступали Дмитрий Дубовой, генеральный директор Управляющей компании аптечной сети «Фармия» и Анна Фомичева, предприниматель и эксперт-практик в области ВЭД, сошлись во мнении, что рынок движется в сторону осознанного партнерства, где франчайзи и франчайзеры работают как одна команда. Особый потенциал эксперты видят в регионах, где спрос на проверенные бизнес-модели продолжает расти.
На секции Министерства экономического развития Воронежской области «Актуальные вопросы социально ответственного ведения бизнеса» участники подчеркнули, что принципы устойчивого развития становятся обязательным условием успеха современного бизнеса. Юрий Чайка, исполнительный директор Ассоциации межрегионального социально-экономического взаимодействия «Центральный Федеральный Округ», задал тон дискуссии: «Сегодня социальная ответственность - это не просто тренд, а стратегический ресурс для развития конкурентоспособных предприятий». Ключевым спикером стала Людмила Запорожцева, министр экономического развития региона, которая представила новый инструмент оценки бизнеса - ЭКГ-рейтинг. «Воронежская область стала пилотным регионом по внедрению этой системы, - у нас уже 25 компаний получили статус «Ответственный бизнес», еще 115 проходят проверку» - отметила министр. Павел Командоров, заместитель министра экономического развития, выделил меры поддержки для социально ориентированных предприятий. Александр Зенин, министр по регулированию контрактной системы, объяснил механизмы учета принципов ответственного бизнеса в госзакупках. Особый интерес вызвало выступление Майи Мандрыкиной, министра труда и занятости населения: «Предприятия, предлагающие достойные условия труда, имеют явные преимущества в условиях кадрового дефицита». В дискуссии также приняли участие Наталья Ветер, министр природных ресурсов и экологии, и эксперты от региональных компаний.
На круглом столе «Вкус успеха: Гастропремия Черноземья как импульс для развития региона» была представлена амбициозная инициатива - Гастрономическая Премия Черноземья. Организаторы проекта Алексей Филиппов (CEO digital-агентства Like&Go) и ивент-маркетолог Анастасия Позднякова рассказали о своем видении премии как мощного драйвера для развития ресторанной индустрии и туристической привлекательности всего региона. Участники (предприниматели, рестораторы, эксперты по туризму) единогласно отметили, что основная цель инициативы - сделать Черноземье привлекательным направлением для гурманов со всей страны, создать новые точки роста для местного бизнеса и показать гастрономическое разнообразие региона. Организаторы пригласили всех заинтересованных присоединиться к проекту, чтобы вместе создать значимое событие для всего Центрально-Черноземного региона.
Полезной стала лекция маркетолога Анастасии Полянской о главных трендах маркетинга в 2025 году. Она выделила 15 ключевых направлений, включая изменение потребительских предпочтений. Особое внимание спикер уделила новому пониманию роскоши: 80% миллениалов теперь ценят впечатления больше, чем материальные ценности. Также она отметила растущий спрос на спокойный контент из-за повышенной тревожности в обществе. Ещё одной важной темой стало замедление маркетинговых циклов - компании всё реже гонятся за сиюминутными трендами. Полянская разобрала новые запросы покупателей, связанные с ментальным здоровьем, комфортом и инклюзивностью, включая популярность товаров больших размеров. Спикер предупредила о «маркетинговой усталости»: 67% потребителей перегружены рекламой. Выходом могут стать новые форматы: контент от сотрудников, азиатская модель работы с блогерами и вовлечение клиентов в создание продуктов. В заключение Полянская подчеркнула, что успешные бренды будущего будут выстраивать с аудиторией глубокую эмоциональную связь.
Интерес участников вызвала секция «Юридические и этические аспекты партнерства в бизнесе» с выступлением Инны Арендаренко. Эксперт назвала партнерство «современным трендом» и раскрыла ключевые принципы его построения. Особое внимание было уделено финансовым аспектам: спикер акцентировала необходимость четкого распределения ролей между инвестором, собственником и сотрудником. По ее мнению, критически важным является не просто формальное обсуждение, а реальное понимание позиции партнера. Завершая выступление, эксперт порекомендовала заранее определять сроки партнерских отношений.
Выступление Андрея Вебера стало одним из самых посещаемых на Форуме Столля. Эксперт по ментальному здоровью и автор книги «12 принципов ментальной устойчивости» представил практические решения для предпринимателей, работающих в условиях постоянной неопределенности и раскрыл конкретные методы борьбы со стрессом - от техник быстрого восстановления до создания комфортной среды в команде. Участники лекции смогли протестировать ряд практических упражнений по диагностике выгорания, управлению энергией и трансформации тревоги в продуктивность прямо во время выступления спикера.
Секция «Работа с молодыми: эффективные подходы для HR» вызвала особый профессиональный интерес специалистов по кадрам. Эксперты обсудили эффективные подходы к поколению Z. Валерия Иванова (hh.ru) показала современные технологии подбора, Юлия Гиленок («Бизнес-тренинги ЮГ») разобрала психологические особенности молодежи, Антонина Савощенко (АГРОЭКО) поделилась успешным опытом адаптации, а Роман Харцызов («Альфа Дон Транс») доказал преимущества человекоцентричного подхода.
На секции «Масштабирование через продажи» спикер Настасья Белочкина рассказала о ключевых принципах успешных продаж. Эксперт с 12-летним опытом отметила, что система продаж - это фундамент бизнеса, а без них нет и самого дела. Правильно выстроенную систему легко масштабировать, и она работает с любым менеджером. 85% клиентов не могут принять решение самостоятельно - им нужно помогать. Деньги бизнеса часто «зависают» у тех, кого не дожали. Чтобы закрывать сделки, важно использовать чёткие фразы: «Давайте оформим заказ», «Создадим ссылку на оплату». По статистике, сделка закрывается только на 7-8 контакт, а если клиент молчит, работает фраза: «Сергей, ответьте Христа ради!». В завершение спикер отметила, что люди устали от формальных продаж, и иногда стоит добавить легкости: использовать смайлики, шутки или забавные мемы, чтобы расположить к себе клиента.
Десятый юбилейный Форум Столля задал векторы развития для бизнеса Воронежского региона на ближайшую перспективу. От экспортных стратегий до ментального здоровья предпринимателей, от социальной ответственности до гастрономического туризма и масштабирования продаж - каждая секция форума предложила конкретные инструменты для преодоления современных вызовов.
Мероприятие проводится при поддержке Правительства Воронежской области, Гражданского собрания «ЛИДЕР», Министерства предпринимательства, торговли и туризма Воронежской области и Центра «Мой бизнес».
Мероприятие способствует достижению целей национальных проектов «Эффективная и конкурентная экономика», «Международная кооперация и экспорт», «Туризм и гостеприимство».
